Filme und Serien zeitlich unabhängig für eine Monatsgebühr schauen: Die Video-Flatrate von Netflix macht es seit letztem September in der Schweiz möglich. Auch Cablecom und Swisscom brachten unter dem Druck des US-Anbieters innert weniger Wochen eigene Angebote auf den Markt.
Netflix ist mit weltweit fast 60 Millionen Kunden ein Schwergewicht. Nur: Wie erfolgreich ist die Strategie des US-Giganten in der Schweiz? Nicht so erfolgreich, wie man es anhand der Werbung erwarten könnte, zeigt eine repräsentative Umfrage im Auftrag von "comparis.ch". Demnach haben nur 3 Prozent der Schweizer ein Abo beim US-Anbieter. Vor allem die 15- bis 49-Jährigen (4 Prozent) abonnieren den Dienst. Bei den 50- bis 74-Jährigen ist der Anteil der Abonnenten mit knapp 1 Prozent verschwindend klein. "Dies erstaunt nicht, da jüngere Menschen mit den neuen Technologien besser zurechtkommen", sagt Ralf Beyeler, Telecom-Experte von "comparis.ch".
Bekannt bei den Jungen
Interessant: Obwohl der Video-Dienst hierzulande erst wenige Abonnenten hat, ist er doch sehr bekannt. Mit 45 Prozent kennt fast die Hälfte der Befragten Netflix. "Das ist beachtlich, wenn man bedenkt, dass der Anbieter in der Schweiz erst seit wenigen Monaten aktiv ist", sagt Beyeler. Vor allem den Jungen ist der US-Anbieter geläufig. Bei den 15- bis 29-Jährigen kennen 62 Prozent Netflix, bei den 30- bis 49-Jährigen sind es noch 49 Prozent und bei den 50- bis 74-Jährigen lediglich noch 29 Prozent. "Die Zahlen zeigen, dass Netflix bei der Youtube-Generation sehr bekannt ist", sagt der Telecom-Experte.
Auffällig ist zudem, dass Netflix vor allem den Männern ein Begriff ist: 53 Prozent kennen den Anbieter dem Namen nach. Bei den Frauen sind es nur 37 Prozent. Auch bei den Landesteilen zeigen sich Unterschiede: Der US-Anbieter ist in der Westschweiz bei weitem am bekanntesten. Hier ist der Video-Dienst 54 Prozent der Befragten geläufig. In der Deutschschweiz sind es noch 44 Prozent und im Tessin 13 Prozent. "Die tiefe Bekanntheit im Tessin ist darauf zurückzuführen, dass Netflix kein italienisch-sprachiges Angebot hat", sagt Ralf Beyeler. Netflix bietet in der Schweiz ein Angebot in Deutsch, Französisch und oft auch in Englisch an.
Das Link-Institut befragte Ende Januar 2015 im Auftrag von "comparis.ch" über 1'200 Schweizer aller Landesteile im Alter zwischen 15 und 74 Jahren.
Netflix stösst bei Herr und Frau Schweizer auf Ablehnung
Filme und Serien zeitlich unabhängig für eine Monatsgebühr schauen: Die Video-Flatrate von Netflix macht es seit letztem September in der Schweiz möglich. Auch Cablecom und Swisscom brachten unter dem Druck des US-Anbieters innert weniger Wochen eigene Angebote auf den Markt. Netflix ist mit...