Nie war die Besorgung von Weihnachtsgeschenken so einfach wie heute: Egal ob Wein, Spielzeug, Schmuck oder ein Wellness-Gutschein - alles ist nur ein Mausklick entfernt. Im Durchschnitt geben Deutschschweizer zwischen 250 und 300 Franken für Weihnachtsgeschenke aus. Online wie offline. Was am häufigsten unter dem Baum liegt?
Gutscheine aller Art, gefolgt von Ess- und Trinkbarem sowie Kleider und Schmuck. Dass Onlineshopping als weltweiter Trend auch vor der Schweiz nicht Halt macht, ist hinlänglich bekannt. Doch wie sieht das Kaufverhalten im E-Commerce Bereich rund um das Weihnachtsgeschäft in der Deutschschweiz aus? DeinDeal wollte es genau wissen und gab bei der Luzerner Hochschule für Wirtschaft eine Studie in Auftrag. Diese befragte von Mitte Oktober bis Anfang November dieses Jahres über 1'500 DeutschschweizerInnen zu ihrem Shoppingverhalten während der Weihnachtszeit.
Christmas-Shopping in der Deutschschweiz
Unabhängig davon, ob Weihnachtsgeschenke on- oder offline gekauft werden, bewegt sich das Geschenkbudget der Deutschschweizer im Durchschnitt zwischen 200 und 350 Franken. Wer ein hohes Einkommen und/oder viele Kinder hat, gibt wenig überraschend mehr Geld für Geschenke aus. Bei 30 Prozent der Befragten liegt das Budget unter 200 Franken. Danach gefragt, welche Art Geschenk sie am häufigsten machen, gaben die Befragten den Gutschein an. Vor allem bei Personen ab 50 Jahren werden Gutscheine bevorzugt.
Ebenfalls beliebt sind Geschenke aus den Bereichen Essen & Trinken oder Kleider & Schmuck. Befragte bis 30 Jahre verschenkten am liebsten Kleidung, Schmuck oder aber Erlebnisse und Events. Bei den 30- bis 50-jährigen waren hingegen Spielwaren das häufigste Geschenk. Die Mehrheit der Befragten gibt rund 20 Prozent ihres Weihnachtsbudgets für Gutscheine aus.
Online Kaufverhalten
Von allen Befragten gaben 83Prozent an, schon mindestens einmal ein Weihnachtsgeschenk online gekauft zu haben. Und diese wiederum gaben an, mehrheitlich 20 bis 40 Prozent ihrer Weihnachtsgeschenkausgaben online zu tätigen. Dem weltweiten Trend entsprechend kaufen die Deutschschweizer deutlich mehr Weihnachtsgeschenke im Internet ein, als noch vor drei Jahren. Als Gründe für den Onlineeinkauf werden der Preisvorteil, die Zeitersparnis beim Einkaufen oder die Lieferung nach Hause genannt. Gegen einen Kauf im Internet sprechen die Nichtabschätzbarkeit der Produktqualität, das unpersönliche Einkaufserlebnis oder die Lieferfrist.
Die am häufigsten genutzten Onlineplattformen für 2 Weihnachtsgeschenke sind DeinDeal, Geschenkidee.ch, Zalando und Amazon. Man könnte meinen, da vor allem jüngere Personen online shoppen, der Gebrauch sozialer Medien als Inspirationsquelle für die Geschenkauswahl dient. Dies ist jedoch nicht der Fall. Als erste Inspirationsquellen dienen das Einkaufen selbst, nämlich 67 Prozent, sowie das Internet allgemein. Das Online Kaufverhalten ist zwar beeinflusst durch den Gebrauch sozialer Medien. Jedoch nur für 28 Prozent aller Personen. Und: Je jünger die Person, desto grösser die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich von sozialen Medien inspirieren lässt.
Der kleine Unterschied
70 Prozent der Befragten kaufen ihre Weihnachtsgeschenke im Dezember ein. Mehrheitlich in der ersten Monatshälfte. Frauen und Männer unterscheiden sich bezüglich des Zeitpunkts ihrer Einkäufe stark: Die Frauen kaufen die Geschenke deutlich früher ein. So sind dann auch die Personen, die sich über das ganze Jahr um Weihnachtsgeschenke kümmern zu drei Vierteln Frauen. Und doppelt so viele Männer nutzen die Lieferung von Geschenken in fixfertiger Geschenkverpackung als Frauen.
Online-Weihnachtsshopping in der Deutschschweiz im Trend
Nie war die Besorgung von Weihnachtsgeschenken so einfach wie heute: Egal ob Wein, Spielzeug, Schmuck oder ein Wellness-Gutschein - alles ist nur ein Mausklick entfernt. Im Durchschnitt geben Deutschschweizer zwischen 250 und 300 Franken für Weihnachtsgeschenke aus. Online wie offline. Was am...